Briefing

In 2016 introduceert PALM Breweries een nieuw bier: CORNET. Hét moment om Dallas erbij te halen. Kristof Ampe neemt ons team aan boord om het sterke blonde bier te positioneren in de reeds dichtbevolkte strong blond categorie. Geen eenvoudige opdracht. We nemen, ridderlijk als we zijn, de handschoen op.

Voorts zetten we CORNET in de markt als een bier dat mensen samenbrengt en vriendschapsbanden versterkt. Samen met de historische context van de Graaf van Maldeghem en de brouwer Theodoor CORNET, vertaalden we dat onder de noemer: Ridders van de Goede Smaak. Met deze elementen gingen we aan de slag op alle fronten.

Deliverables

We hebben eerst en vooral ingezet op een imagofilm, waaruit we verschillende tv-commercials en sponsoring billboards knipten. Dankzij deze tv-commercials vòòr en na veelbekeken programma’s werden we bekend bij een groot deel van de Belgische bevolking. De brand awareness steeg van 34% in 2016 naar 61% in 2017.

Tegelijkertijd waren we online aanwezig. Op zoek naar onze fans: de Ridders van de Goede Smaak. In minder dan 3 jaar tijd creëerden we een stevige fanbasis van meer dan 25.000 enthousiaste bierliefhebbers waar we voortdurend mee in conversatie gaan.

Maar ook in POS brand activation lieten we ons niet onbetuigd. Met een consequent doorgetrokken branding (eik, metaal en vuur) in klassevol zwart zorgden we dat we opvielen in de horecazaken. En via slimme acties maakten we van de cafébazen échte ambassadeurs.