<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=357436&amp;fmt=gif">

Luisteraar wordt
JOE fm ambassador
voor het leven

Een verjaardagscampagne die een heel land in spanning houdt.

Hoe zorg je als piepjonge zender voor heel veel aandacht en sympathie? ‘The National Surprise Party’, de eerste user-generated party voor de radiozender JOE fm, was een creatief idee met een (heel) grote impact, zo bleek. Niet alleen op de totaal verblufte jarige, maar op het hele land dat ademloos naar hét moment had toegeleefd.

26%meer Facebookfans

10000
nieuwe luisteraars
1000
party tickets binnen 1 week de deur uit
11 11
creative awards: Cannes Lions, Eurobest, Best of Activation, CCB e.a.

Briefing

Tijdens vorige verjaardagen van Joe FM waren 'De Grootste Coverband' en 'De Grootste Verjaardagstaart' een enorm succes. Kon het nog beter? Voor de 3de verjaardag vroeg Joe FM aan Dallas om met ‘a cunning plan’ op de proppen te komen.

Heb jij voor ons ook zo'n uitdaging?

Idee

Bij JOE fm staat de luisteraar centraal. Het gaat om zijn emotie, zijn ervaringen en zijn favoriete, grootste hits. Deze strategie die we sinds 2009 consequent toepassen, wilden we effectief laten ervaren door heel België.

Daarom beslisten we om het 3de verjaardagsfeest weg te schenken aan één nietsvermoedende luisteraar die jarig was op dezelfde dag als JOE fm.

Uiteraard kregen de luisteraars inspraak. Kortom: 

Dit werd een user-generated party.

“Eén van de zotste ideeën werd ook één van de meest succesvolle.”

Filip Teerlinck, Joe FM

 

Deliverables

Eén Joe FM-luisteraar werd het gezicht van deze actie: Bjorn De Vuyst. Hij verjaarde op dezelfde dag als Joe FM.

Alles werd in het grootste geheim voorbereid. Bjorn werd met een list ondergebracht in een afgelegen resort in Egypte. Voor ons het signaal om elke Belg uit te nodigen met en tv-commercial om samen met Joe FM Bjorns verjaardag te vieren.

Bjorn was overal! In magazines, kranten, billboards en op een verjaardagskaart gesigneerd door alle Facebookfans.

BV’s wensten Bjorn een gelukkige verjaardag. Radio-luisteraars werden actief betrokken bij de organisatie van het feest: wat was Bjorns favoriete gerecht? Welke bands hoort hij graag? Welke cadeaus op zijn lijst? Joe FM en alle luisteraars werkten on- én offline samen.

video

Brand impact:

  • TV
  • Magazine & nieuwsbladen
  • Affichage
  • Activatie
  • Celebrity endorsement

Digital marketing impact:

  • Facebook fan engagement

Strategic impact:

  • Social media campagne

National_Suprise_party_bjorn


Het resultaat

Waar was dat feestje? Hier was dat feestje. De verrassing was compleet en het werd een onvergetelijke 3de verjaardag.

dirk_800x800

WIL JIJ EENS PRATEN OVER EEN CREATIEVE CAMPAGNE?

Boek een call met Dirk

Meus signeert

Hoe geef je de salescijfers van een boek van tv-chef Jeroen Meus een boost rond eindejaar? Met een slimme live activatie voor de die-hard fans.

Lees meer →

Kom op tegen Kanker

Hoe kan je rokende ouders sensibiliseren zonder te stigmatiseren? Door het speelgoed van hun kinderen aan het woord te laten.

Lees meer →

CASS

De lancering van een nieuwe muziekartiest vraagt de juiste marketing, artist branding en support bij de launch.

Lees meer →