Nieuwe abonnees voor een magazine? Dallas bewijst dat het kan.

Abonnees werven: een grote uitdaging, zeker voor een gedrukt weekblad. Story deed hiervoor een beroep op Dallas dat de grote middelen inschakelde: een ‘hot’ campagne met Lesley-Ann Poppe.

401unieke liefdesbrieven voor Lesley-Ann

+ 650000

personen zagen de Facebookcampagne

20000

kandidaten meldden zich aan

Bijna 5 %

conversie

Briefing

Voor magazines zoals Story is de groei van het marktaandeel een constante uitdaging. Hoe konden ze nieuwe leads genereren? Dallas nam met plezier de handschoen op om van Story ‘the talk of the town’ te maken bij bestaande fans én vele anderen.

Idee

Lesley-Ann Poppe zoekt de ideale man. Niet via een traditionele tv-show, maar wél via digitale media. Op een eigen blog, binnen het Story-universum, stonden de kandidaten te drummen om hun liefde te verklaren. En de leads? Die stroomden binnen. Kortom:

Lesley-Ann zoekt de ideale man. En Story vindt de leads.

Deliverables

De zoektocht naar de ideale man wordt op gang getrapt met een video en is te volgen in het Story Magazine en op een speciale blog. Bijna dagelijks publiceert Lesley-Ann of een jurylid een persoonlijke update. Soms zelfs exclusieve content. In Story Magazine komt elke week een ‘the best of’. Zo geniet ook de offline Story-lezer van de zoektocht. Al snel springt de Vlaamse pers erbovenop en haalt Lesley-Ann alle voorpagina’s. Meer dan 2.000 mannen stellen zich kandidaat, 401 schrijven een liefdesbrief. De beste kandidaten worden geselecteerd voor een speeddate. Met real-time content, blogs en video’s is dit een interactieve variant van een klassiek televisieformat.

longform-kinepolis

Brand impact:

Online video's
Magazine

Digital marketing impact:

Blogging
Lead generation
Facebook advertising

Strategic impact:

Social media strategie

“Met deze case tonen we dat inbound marketing en offline perfect samenleven. Bovendien slagen we erin om met een geoptimaliseerde Facebook-strategie en een minimaal budget een enorm bereik te realiseren.”

Stijn Gansemans, Creative Partner Dallas

Liefdesbrief voor Lesley-Ann

Het resultaat

Naar televisienormen belandde deze campagne in de top 10 van de kijkcijfers.

Meer dan 650.000 personen zagen de campagne op Facebook. Daarvan meldden zich 2.000 kandidaten aan. 401 onder hen waagden zich aan een unieke liefdesbrief voor Lesley-Ann Poppe. De conversiescore lag hoog: bijna 5%.