Le défi

De nos jours, entreprendre semble plus simple que jamais. Du moins, si l'on en croit les « dropship Danny » et les gourous de LinkedIn. Il suffirait de travailler d'arrache-pied, de prendre une douche glacée et de créer un « vision board » pour que les millions affluent d'eux-mêmes.

La réalité ? Les entrepreneurs ne perdent pas seulement le sommeil à cause de leur trésorerie. Le défi de maintenir en permanence un équilibre entre leur vie professionnelle, leur vie privée et leurs ambitions pèse plus lourd que jamais sur leur moral.

C'est pourquoi Securex souhaite devenir le partenaire de référence en matière de bien-être pour les entrepreneurs et leur entourage. Première étape : le lancement du Securex Wellbeing Assistant. Il s'agit d'une ligne d'assistance disponible 24/7, qui permet aux entrepreneurs et à leur famille d'accéder à des psychologues certifiés et à un accompagnement pratique.

L’approche

Pour la campagne de lancement, nous avons délibérément rompu avec l’image traditionnelle de l’entrepreneuriat.

La campagne « Est-ce bien normal ? » ne présente ni récits de réussite ni citations motivantes, mais des questions et des doutes avec lesquels chacun peut se sentir en phase. Car entreprendre, c’est aussi douter. Et parce que demander de l’aide n’est pas encore suffisamment ancré dans notre ADN en Belgique.

C'est pourquoi nous avons opté pour la simplicité. Nous avons littéralement mis en images ces questions et ces doutes en montrant des entrepreneurs momentanément bloqués. Avec toutes les conséquences que cela implique.

Securex explique ainsi clairement à quoi sert le Securex Wellbeing Assistant : redonner aux entrepreneurs la possibilité de se projeter dans l'avenir avec leur entreprise.

Le résultat

Ces messages sincères, présentés sur un ton léger, ont trouvé un écho auprès des starters. La campagne a connu un excellent accueil en ligne. Le Securex Wellbeing Assistant est aujourd’hui très sollicité par des entrepreneurs ayant besoin d’une oreille attentive ou d’un soutien concret.