LE DÉFI

Les matériaux d'isolation. À première vue, ce n'est pas un sujet qui suscite immédiatement un chaleureux enthousiasme. À moins que vous ne vous lanciez dans un projet de construction ou de rénovation. Ou si vous êtes chargé de mener une campagne de rebranding pour ce secteur. Recticel, le spécialiste belge de l’isolation coté en bourse, souhaitait continuer à se développer dans la division des panneaux isolants pour devenir un acteur de premier plan solidement implanté dans toute l’Europe. « Renforcer davantage Recticel en tant que marque pertinente et reconnaissable sur un marché européen très diversifié sur le plan culturel. » Et quand la plus grande entreprise belge d’isolation vous demande cela, on se retrousse tout simplement les manches, n’est-ce pas ?

L’APPROCHE

Cette histoire de transformation a débuté par un positionnement de marque solide, axé sur les notions de « partenariat », de « confiance » et de « fiabilité ». Ces valeurs ont constitué les fondements de la nouvelle ligne stratégique de Recticel : « We Build Trust ». Dans ce cadre, nous avons développé un logo unique composé de « blocs de construction » et mettant en avant le « R » jaune caractéristique de l'entreprise. Sur le plan de la solidité de l'image de marque, cela compte déjà beaucoup. Afin d’ancrer davantage le message, Dallas a aussi élaboré un rebranding complet comprenant un guide de marque avec des directives en matière de typographie, de couleurs, de ton, de création de contenu, de photographie, de vidéo, etc. Une sorte de bible de Recticel Insulation qui permet à l'entreprise de communiquer de manière cohérente et percutante sur ses différents marchés européens.

Cerise sur le gâteau, nous avons développé un film de marque qui véhicule parfaitement l’essence même de l’histoire de la marque. Des images esthétiques en noir et blanc entrecoupées de séquences humaines colorées et chaleureuses dans lesquelles des clients clés témoignent de la nouvelle histoire de Recticel. Parallèlement, nous avons élaboré des supports pour les réseaux sociaux destinés à la Finlande, la Suède, la Pologne, le Royaume-Uni, la France et la Belgique.

LE RÉSULTAT

Ce rebranding s'inscrit pleinement dans les plans de croissance de la division Recticel boards. Grâce à cette nouvelle stratégie de marque, Recticel Insulation est fin prête à poursuivre son développement en tant que partenaire fiable dans le secteur de la construction et comme marque dotée d'une « gueule » à la fois reconnaissable et captivante. Grâce à une stratégie de croissance ambitieuse fondée sur la « confiance », Recticel est tout à fait prêt à répondre aux attentes de ses partenaires, voire à les dépasser.