Uitdaging 

Isolatiemateriaal. Op het eerste gezicht niet iets waar je onmiddellijk warm van wordt. Tenzij je gaat bouwen of verbouwen. Of tenzij je er een rebrandingcampagne voor mag uitrollen. Recticel, de beursgenoteerde Belgische isolatiespecialist, wil zich verder ontplooien tot toonaangevende speler met een stevige voet in heel Europa. 'Versterk Recticel verder als relevant en herkenbaar merk in een cultureel zeer diverse Europese markt.' En als het grootste Belgische isolatiebedrijf je dat vraagt, dan doe je dat gewoon, toch?

Aanpak 

Dit transformatieverhaal begon met een solide merkpositionering waar 'partnerschap', 'vertrouwen' en 'betrouwbaarheid' centraal stonden. Deze waarden vormden de bouwstenen voor Recticels nieuwe strategische lijn: 'We Build Trust'. Hierbij ontwikkelden we een uniek logo met 'building blocks' en een prominente plaats voor de herkenbare gele Recticel 'R'. Qua solide merkimago kan dit alvast tellen.

Om de boodschap verder te verankeren, werkte Dallas ook een volledige rebranding uit, inclusief brand guide met richtlijnen voor typografie, kleuren, tone-of-voice, contentcreatie, fotografie, video... Een soort van Recticel-bijbel waarmee het consistent en impactvol kan communiceren naar haar verschillende Europese afzetmarkten.

Als kers op de taart ontwikkelden we een brandmovie die de kern van het merkverhaal perfect uitdraagt. Esthetische zwart-witbeelden, afgewisseld met kleurrijke, warme menselijke fragmenten waar key accounts getuigen over het nieuwe Recticel-verhaal. Hieraan gekoppeld werkten we social deliverables uit voor Finland, Zweden, Polen, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en België.

Resultaat

Deze rebranding kaderde helemaal binnen de groeiplannen die Recticel voor ogen heeft. Met deze nieuwe merkstrategie is Recticel helemaal klaar om zich verder te ontwikkelen als betrouwbare partner in de bouwsector, en als merk met een herkenbare én spannende 'smoel'. Dankzij een ambitieuze groeistrategie met 'vertrouwen' als fundamentele bouwsteen is Recticel helemaal klaar om de verwachtingen van zijn partners in te lossen, en zelfs te overtreffen.