Le défi 

Au cours des dernières années, le marché de la bière a connu une évolution considérable sur les plans national et international. La marque de bière belge CORNET a su tirer parti de cette situation et a décidé de se concentrer sur le segment des boissons sans alcool. Elle a également lancé une nouvelle bière, la CORNET Gold Blond, qui est tout aussi savoureuse, mais dont le taux d’alcool est réduit. Le brief pour cette nouvelle campagne était clair : pour se démarquer dans l’univers saturé de la pub pour la bière, il fallait servir de la créativité.

L'approche 

Sur le plan stratégique, nous avons misé sur la gêne et l'humour pour animer la campagne. Sur le plan créatif, nous avons donné libre cours à notre imagination. C'est pourquoi nous avons proposé à notre client des scénarios de vidéos mettant en scène des situations légèrement embarrassantes, dans lesquelles la solidarité et le « fait d'être ensemble » occupent une place centrale.

Le résultat

Le client a retenu deux scénarios, allant de l'humour piquant à l'humour de comptoir. Grâce notamment à cette campagne, les ventes de la version sans alcool ont explosé et la nouvelle Gold Blond a connu un démarrage fulgurant. Santé !