<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=357436&amp;fmt=gif">

BinckBank helpt Belgen af van Passief Beleggingssyndroom

Hoe week je beleggers los van hun grootbank?

Belgische beleggers zijn trouw aan hun grootbank. Hondstrouw. Hoe maak je ze warm voor de overstap naar een minder bekende beleggingsbank? Via een zelfhulpgroep voor patiënten die lijden aan het Passief Beleggingssyndroom. Een aanpak die tot 64% meer leads opleverde.

+20%websitebezoekers 1ste golf

+ 24 %
leads na 1ste golf
+ 28 %
websitebezoekers 2de golf
% 64 +
leads na 2de golf

Briefing

BinckBank, de online beleggingsbank, heeft nogal wat voordelen in petto voor particuliere, professionele en institutionele beleggers. Dit was echter nog onvoldoende bekend.

Konden wij zorgen voor een grotere naamsbekendheid, een duidelijke communicatie van de propositie en uiteraard: meer leads? En toen lag de handschoen in het Dallas-kamp.

 

Idee

Het eerste dat ons opviel? Hoe immobiel de doelgroep wel was. We zagen een bijna blinde trouw aan de grootbank. Hondentrouw. Was het dan uit grote liefde dat al die beleggers braafjes bij hun bank bleven? Eerder uit gewoonte, stelden we vast. Dat is een probleem, maar ook een opportuniteit. Want de gemiddelde belegger is constant uit op meer rendement. Dus waarom zou hij niet openstaan voor het goede nieuws dat het elders beter is?

Alles vertrok vanuit een simpele insight: mensen zijn van nature gemakzuchtig.
Ook beleggers. Hoe krijg je mensen dan toch zover dat ze de overstap naar BinckBank maken?
Simpel: door hen erop te wijzen dat hun passiviteit nadelig is voor de gezondheid van hun portefeuille.

 

Het Passief Beleggings- syndroom

DELIVERABLES

 

Brand impact

  • Radiospots

Digital marketing impact

  • Optimalisatie CTA
  • Online conversie via landingspagina en website

De resultaten

Een creatief campagne-idee. Een sterke executie. Was dat genoeg voor Dallas? Nee, ook de impact werd van heel dichtbij opgevolgd. 

De radiocampagne werd gespreid over twee golven. De eerste golf zorgde voor 20% meer bezoekers op de website van BinckBank. Bezoekers die bovendien van hoge kwaliteit bleken te zijn, want er was een stijging van maar liefst 24% in het aantal leads.

De tweede golf deed nog beter, met 28% meer bezoekers en maar liefst 64% meer leads.

Velen zeggen dat radio een geschikt medium is voor meer conversie. Wij bewijzen het.

“Hun creative directors vroegen me naar de rapportering van de campagne.”

Anne-Laura Janssens, Manager Marketing & Sales BinckBank

Dirk Cassiers

WIL JIJ EENS PRATEN OVER CREATIEVE CAMPAGNE?

Boek een call met Dirk

Meus signeert

Hoe geef je de salescijfers van een boek van tv-chef Jeroen Meus een boost rond eindejaar? Met een slimme live activatie voor de die-hard fans.

Lees meer →

Kom op tegen Kanker

Hoe kan je rokende ouders sensibiliseren zonder te stigmatiseren? Door het speelgoed van hun kinderen aan het woord te laten.

Lees meer →

CASS

De lancering van een nieuwe muziekartiest vraagt de juiste marketing, artist branding en support bij de launch.

Lees meer →