Knoppers

Een social-poef campagne voor Knoppers.

Influencer marketing

Campaign strategy

Social-first activation

Merch

Branded content

POS

Hoe trek je grote ogen met een kleine koek? Je lanceert de Knoef.

Expertise

Influencer marketing

Campaign strategy

Social-first activation

Merch

Branded concent

POS

Uitdaging

Met socials die uitpuilen van de bekende chocoladerepen en proteïnebars, is het als snackmerk vechten voor visibiliteit. Zeker voor een merk z onder het bereik of budget van de grote spelers.

Knoppers ging die uitdaging aan. Samen wilden we Knoppers top-of-mind maken in het dagelijkse leven van een drukke, veeleisende doelgroep van 18- tot 39-jarigen.
Met micro-influencers, een slim mediaplan en een groots idee.

Aanpak

Knoppers past met gemak in je broekzak. Handig, maar niet bepaald een eyecatcher in je social feed. Dus deden we het ondenkbare: make the logo bigger.

We lanceerden de Knoppers-poef. Een omvangrijke voetrust in een Knoppers-jasje en dé blikvanger waarmee micro-influencers snackable content serveerden.

Toegegeven, de naam ‘Knoef’ was één van de redenen om voor een poef te kiezen als merch. Maar er zat meer achter. De kleurrijke kubus paste perfect binnen de positionering van de koek. Knoppers is een knapperige opkikker voor het echte leven. Geen zware chocoladereep of sportieve energybar, maar een lichte break tussen twee drukke momenten door.
En hoe beter opladen na het sporten, een lange werkdag of de ochtendrush thuis dan met de voeten in de lucht?

We kozen bewust voor influencers uit Vlaanderen én Wallonië, met uiteenlopende achtergronden: jonge ouders, sportieve types, studenten ... De poef en het product doken organisch op in hun stories, reels en interieurs. Ondersteunend POS-materiaal bracht het luchtige karakter van Knoppers ook in de winkelrekken tot leven.

Resultaat

De Knoef deed wat hij moest doen: aandacht trekken, gesprekken starten en Knoppers op een authentieke manier zichtbaar maken. De content ging live aan het begin van het schooljaar, net wanneer iedereen weer snakt naar een pauze.

De campagne lag niet zwaar op de maag, maar bleef wel nazinderen in de hoofden. Een krokant succes.