Uitdaging 

Securex is een zwaargewicht in HR: 1.700 medewerkers, een breed dienstenaanbod en klanten van KMO’s tot scale-ups. Maar net die veelzijdigheid aan diensten en doelgroepen zorgde voor versnippering. Het merk miste scherpte en leads liepen verloren. Enter: The Dallas Sound.

Aanpak 

We stemden eerst het merkfundament opnieuw af op markt en mensen. Dat fundament vertaalden we naar een consistent merkverhaal dat ondernemers echt aansprak: Securex, Altijd Klaar. Met een menselijke en uniforme uitstraling raakten we via een nieuwe brand movie en native content de juiste frequentie, zowel op televisie als online.

Daarnaast bouwden we een always-on aanwezigheid binnen het Google-ecosysteem. We hanteerden hyperpersonalisatie op Search, Display, Youtube, Demand Gen, Performance-max en andere tools die onze creatieven hoofdpijn bezorgen. Elke doelgroep – van middelgrote KMO tot accountant – kreeg content op maat, met leadgeneratie als einddoel. Denk aan e-gidsen, simulators en zelfs interactieve quizzen.

On-top-campagnes werden zorgvuldig getimed rond relevante thema’s. Ze kregen extra boosts op piekmomenten zoals wetswijzigingen en overstapperiodes. Zo vergrootten we urgentie én relevantie.

Resultaat

De voorbije vijf jaar hielpen we Securex evolueren naar een merk dat resoneert én converteert. Vandaag behoort Securex tot de sterkste HR-merken in België, bij zowel werkgevers als zelfstandigen. Ook de merkvoorkeur is sterk gestegen binnen deze doelgroepen. Bovendien was de impact op conversie en leadgeneratie indrukwekkend: we realiseerden voor startende ondernemers en werkgevers meer leads aan een lagere kost.

Benieuwd hoe de Dallas-sound precies in zijn werk gaat? We nemen je met plezier mee door strategie, creatie en impact. Contacteer ons via: peter.speltens@dallas.be.